甫拾即是

看《孤單又燦爛的神──鬼怪》看出後遺症，不是沉醉於男女主角生離死別的愛情，也非迷戀富於奇妙幻想的故事情節，而是被劇中那無窮無盡的植入式廣告轟炸得疲憊，往後，看劇時會病態地搜索劇中又有哪些植入式廣告，評批編劇又用了哪些手法或故事情節來包裝，著實嚴重影響了我看劇的樂趣。

植入式廣告（Product Placement），也稱置入性行銷或置入式行銷，被譽為目前最新潮的廣告行銷方式，若以最俗氣最直白的詞來形容，就是最美麗銷魂、若隱若現得最讓人惦記的廣告行銷。

那麼，植入式廣告到底如何執行？如下：

（一）美麗銷魂法：

傳統廣告行銷是讓產品在短短的數十秒中大喇喇地一直在你眼前晃動，廣告詞與廣告歌在旁轟炸“用xx啦，用xx啦，用xx就對了”，刺痛你的眼睛也刺激你的神經，最終效果無非兩種極端，一是恨上，一是愛上，但最終結果只有一個，無論愛恨，都讓消費者惦記上了，這就是品牌效應。

而植入式廣告一改傳統，它用情節、故事包裝，將產品巧妙地融入劇中人的生活中，成為劇中人衣、食、住、行中其中一個道具，例如：幾年前因《來自星星的你》爆紅的炸雞配啤酒和LINE通訊Apps，品牌都是顯而易見的，也一直在消費者的眼前晃，也不斷被“提醒”記住這品牌，但因為美麗的故事包裝，消費者趨之若鶩，紛紛仿傚，掀起了“下雨天，吃炸雞配啤酒”熱潮，即使以後消費者忘了那些故事細節，但吃炸雞就得配啤酒的記憶留下，成為一種飲食習慣。

（二）若隱若現，讓人惦記法：

若隱若現法其實也是用情節包裝，但品牌不硬銷，但只要故事到位，導演再給產品來個特寫，消費者對上眼了，就會自己去搜尋和購買該產品。我記得《主君的太陽》火紅熱播時，主君送給太陽的“太陽”項鍊也成為熱銷品，我的中國網友甚至越洋訂購，我問她，你看得出那是什麼品牌？她說，不知道，但上網搜搜就知道了。網絡如今是神奇大神，要知道什麼，搜一搜答案就會蹦出來，快速又簡單，有些品牌就接受這樣的置入式行銷，例如：《孤單又燦爛的神──鬼怪》裡那最常出現、用來召喚鬼怪的蠟燭，也是一個有品牌的蠟燭，只要搜搜就知道品牌名了，這裡就不列出來了。

置入式行銷的力量是不容忽視的，同樣是以故事賣廣告，但植入式廣告就讓消費者買單，因為包裝在韓劇的劇情裡，可觸動消費者的消費心理，例如：跟上潮流、愛美、炫耀等，有者甚至認為，擁有了與劇中人相同的產品就仿佛可以複製劇中人的好運道。

而植入式廣告帶給電視台的收益也是具大的，根據韓國媒體監察團的統計，一集60分鐘的劇集，平均約有10項植入產品，可給電視台帶來超億的收入，當然，這巨大的收益也反饋在所製作劇集上──製作成本提升，戲劇的質感也同樣提升。以製作精緻的《孤單又燦爛的神──鬼怪》為例，劇中人的衣、食、住、食都是廣告，有我們熟悉的品牌，也有我們不熟悉的，而金編劇更是將劇中演員代言的產品也融入劇情中，讓演員既能為品牌代言，品牌又賣廣告，電視台又能提高收入，觀眾看了又會會心一笑，皆大歡喜。據知，《鬼怪》在2016年12初啟播時，tvn的廣告收益就超過韓國三大電視台MBC、KBS和SBS同時段播映的電視劇，至月尾，收益已高達70億韓元（約2600萬令吉）。此外，韓劇經常到海外拍攝，拍攝的地點其實也是置入行銷，《鬼怪》裡的外國美景──加拿大的魁北克（Quebec）也就是旅遊廣告，隨著劇集大賣，魁北克預期會成為旅遊熱點，擋也擋不住劇迷的朝拜。而我看到魁北克，會不期然想起哈利波特的飛天掃帚運動──魁地奇（Quidditch），可能都是帶“魁”的關係吧！

雖然置入行銷無往不利，但也面對一個很現實的問題：當拍古裝劇時，現代產品要如何置入行銷？

別跟我說，就只賣傳統衣飾、食物還有文化就夠。No, No, No,這怎麼夠維持開銷？於是穿越劇就是最好的解決方案。無論是古人穿來現代，還是今人穿古代，只要有一個現代背景，所有現代產品都可以堂而皇之在古代出現，如：在《名不虛傳》裡，現代女醫生被拉回朝鮮時代，身上穿著、手提袋，還有手提袋裡的各種物件，甚至是噴霧器都能成為賣點。然而，中國古裝劇更創新，直接讓劇中演員即演廣告時段，讓身著古裝的演員銷售“植入產品”，觀眾想不買單都不行。

其實，若以為植入式廣告會改變編劇對故事的表達方式，例如：車禍意外，那就大錯特錯了。韓編劇最愛用的一個橋段就是撞車，無論是愛情劇還是刑偵劇，都不乏車撞人的意外（這恰恰是我最討厭看到的橋段，司機仿佛都不會踩煞車器似的，都只有狂閃燈鳴笛，然後直接撞上），不過，最近看《秘密森林》就有急煞車的橋段，但那也是因為智能汽車的植入廣告，隨後在《名不虛傳》裡，沒有智能汽車的植入廣告，那些劇中司機還不是大撞特撞？所以，還是放棄了期待韓編劇會改變，只好繼續忍受熟口熟臉了。

我還真懷念那些比較早期的韓劇，例如：2008年播映的《每天夜晚》，那時植入產品不多，編劇在編故事時不會特意融入太多產品，例如送飾物什麼的，反而會利用一些場景、小物件去舖設或渲染主角的情感。女主許楚姬家門外的樓梯就是一個愛的場景──她生命中出現的兩個男人，一個總是從下拾級而上，另一個總是由上靸級而下，來到她家。由上靸級而下的是男主金範相，本是她看不對眼的冤家，卻沒想如同空降部隊，降落到她心裡；而從下拾級而上的是男配，姜時完，本是她暗戀和告白過的男人，但因一再猶豫錯過，即使後來他對她動心、告白，然後被拒，爾後也只能轉身從原處靸級而下，從女主愛情逐鹿中退了場。另外，女主常為男主做的泡菜湯也是說愛的物件。擅廚藝的女主所煮的泡菜湯讓男主愛吃得不行，因為有家的味道，吃了能溫暖缺了父母愛的男主的心。

不需要絞盡腦汁去為產品寫故事，硬加入劇情中，這些說愛的情節更能觸動人心，歷久不衰。